Eau d’Nepo : leçon de personal branding à la Hailey Bieber

Un flacon fictif. Trois téléphones. Une fiole noire. Et une démonstration brillante de maîtrise narrative. Avec sa vidéo "What’s in My Bag" pour Vogue, Hailey Bieber transforme un format pop en une masterclass de personal branding. Clique ici pour en voir plus

Pourquoi parler d’Hailey Bieber ici ? Parce que son sac à main est un cas d’école.

Loin d’un simple placement de produits, cette vidéo signe un tournant : celui d’un personal branding à la fois ironique, auto-dérisoire, mais redoutablement stratégique.
Le tout, en moins de 6 minutes.

Décryptage d’un coup de com qui sent la vanille et l’intelligence marketing.

🧴 Eau d’Nepo : le branding par la dérision

Premier objet sorti du sac : un parfum fictif nommé “Eau d’Nepo”. “Tu le mets, et il fait tout le travail pour toi.” La phrase est drôle. Le flacon est chic.

Mais surtout, le message est limpide : Hailey se réapproprie l’étiquette de nepo baby avec une ironie bien dosée.

👉 Résultat ?

• Elle coupe l’herbe sous le pied des critiques

• Elle capitalise sur la vanne

• Elle transforme le sarcasme en capital sympathie

L’auto-dérision, ici, n’est pas une faiblesse. C’est un outil de pouvoir.

📲 Trop de téléphones… ou placement produit bien cadré ?

Deuxième moment-clé : une avalanche de téléphones, "pour stalker les gens", plaisante-t-elle. Mais ce n’est pas anodin. Chaque téléphone est habillé d’une coque Rhode Skin, avec en bonus : les soins des lèvres de sa marque attachés façon bijou.

👉 Résultat ?

• Un placement produit qui ne dit pas son nom

• Une démonstration de l’effet always on de la marque

• Une manière de rire des rumeurs tout en les utilisant

Ce n’est pas une pub. C’est du branding narratif déguisé en comédie TikTok.

🧪 Une fiole magique (et un bon vieux storytelling)

Le troisième objet est le plus absurde : une fiole noire offerte par une sorcière de montagne pour attirer un chanteur canadien. Elle avait 12 ans. La potion était pour Justin Bieber. Et… ça a marché.

👉 Résultat ?

• Une moquerie subtile des rumeurs

• Une légende personnelle montée en dérision

• Un storytelling ancré dans la culture des “fan fictions”

Plus c’est absurde, plus ça passe.
Plus c’est maîtrisé, plus ça impacte.

🗞️ Vogue : le bon média, au bon moment

Pourquoi ne pas publier cette vidéo sur son compte perso ou celui de Rhode Skin ? Parce que Vogue, c’est le théâtre de sa guerre d’image avec Selena Gomez. Un an après, elle y revient. Même média. Nouvelle posture. Regard caméra, ton léger, agenda stratégique. Le message est clair : elle contrôle la narration. Et le décor aussi.

📈 En 24h :

• des millions de vues

• des milliers de duos TikTok

• des mèmes, des articles, des analyses

• une nouvelle trend autour de "Eau d’Nepo"

Ce n’est plus un format “What’s in my bag”.
C’est un dispositif viral à la croisée de la comédie, du placement produit et de la PR offensive.

Ce qu’on retient chez Boucher Conseil

Chez Boucher Conseil, on observe ce genre de contenus non pas comme des buzz éphémères, mais comme des leviers puissants de communication de marque.

Eau d’Nepo, c’est :

• Une leçon d’appropriation de son image

• Une démonstration de soft power narratif

• Un cas d’école où chaque accessoire devient un outil stratégique

Elle rit d’elle-même, vend en douce, et rend le ridicule rentable.
Et c’est exactement ce qu’on aime analyser, créer, et activer.